新航道

  掌握這個(gè)概念和一個(gè)公式，可以助你在AP微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)者章節(jié)輕松取勝。

  1. 效用

  效用 utility

  效用utility：Measure of the satisfaction gained from consumption of goods and services。

  消費(fèi)帶來(lái)的幸福感、滿足感是很主觀的，我們沒(méi)法比較不同人之間的效用，不同時(shí)間不同地點(diǎn)也很可能大不相同。單位為util。

  ? 有個(gè)哥們，特別餓，就去買餅吃，吃餅給他帶來(lái)的滿足感就是效用。

  總效用 Total utility

  總效用 Total utility：消費(fèi)的所有產(chǎn)品或服務(wù)給你帶來(lái)的總的效用。

  邊際效用 Marginal utility

  邊際效用 Marginal utility： 多消費(fèi)一單位產(chǎn)品或服務(wù)，效用的增加量。

  MU = ΔTU/ΔQ

  ? 還是剛才的餅哥，吃了 1 張又 1 張餅，吃完 7 張飽了，捶胸頓足道：“哎，早知道我直接吃這第7張好了”。厲害了我的哥!您前 6 張白吃了?

  多吃這第 7 張只是增加了一些滿足感(邊際效用)而已，第 7 張餅的邊際效用 ≠7 張餅的總效用。

  我都說(shuō)到這份上了，看你們誰(shuí)還錯(cuò)。

  邊際效用遞減規(guī)律 law of diminishing marginal utility

  邊際效用遞減規(guī)律 law of diminishing marginal utility：其他條件不變，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)中所得到的效用增量是遞減的。

  觀察下面兩個(gè)曲線，隨著消費(fèi)的增加，總效用的變化趨勢(shì)是先增加(但增加的越來(lái)越慢，斜率越來(lái)越小)后減少(斜率為負(fù))，邊際效用的變化趨勢(shì)是一直在減少，先是正的，之后是負(fù)的。當(dāng)邊際效用為0時(shí)，總效用達(dá)到最大。邊際效用是總效用曲線相應(yīng)點(diǎn)的斜率。

  2. Utility maximization

  資源的稀缺性問(wèn)題始終存在于每個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，消費(fèi)也不例外。

  如果我們都有一個(gè)億，恐怕就不會(huì)為“有限預(yù)算和既定價(jià)格下，錢(qián)該怎么分配能達(dá)到滿足感最大”而發(fā)愁了。

  在預(yù)算允許的條件下，效用最大化的消費(fèi)條件是：

  這個(gè)公式選擇題必考，甚至FR里也出現(xiàn)過(guò)。

  下面咱們來(lái)看一道真題：

  這類題目，抓住兩個(gè)數(shù)據(jù)：可支配收入、兩種物品價(jià)格。

  這個(gè)人可支配收入$10，這個(gè)數(shù)據(jù)決定ta買兩樣?xùn)|西共花費(fèi)錢(qián)數(shù)。

  兩種物品價(jià)格分別$2，$1，可以幫助我們得出價(jià)格之比為2。

  燈，等燈等燈，下面利用公式，我們的任務(wù)就是要找出邊際效用之比也為2的消費(fèi)組合啦!

  然后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)組合都符合要求，那么就選總花費(fèi)等于$10的那組咯。

  至于22題，別犯剛才餅哥的錯(cuò)誤就好。

  有了 MU1/MU2=P1/P2 這個(gè)公式，變換套路也不怕，比如這道，

  3.替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

  剛才的公式是在有限預(yù)算和既定價(jià)格的條件下，那么預(yù)算變或者價(jià)格變，都可能影響消費(fèi)者的決策。

  在AP微觀經(jīng)濟(jì)里，需要大家掌握的是，價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者選擇產(chǎn)生的影響，分為兩個(gè)效應(yīng)。

  1. substitution effect

  substitution effect：物品A的價(jià)格下降，使A相對(duì)B顯得更便宜了，則會(huì)購(gòu)買更多的A和更少的B。這解釋了正常物品需求曲線向右下方傾斜。

  2. Income effect

  Income effect：商品的價(jià)格價(jià)格變動(dòng)引起實(shí)際收入 real income(相當(dāng)于購(gòu)買力 purchasing power)變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入變動(dòng)引起商品需求量的變動(dòng)。取決于該商品是 normal goods 還是 inferior goods。

  比如，A的價(jià)格下降，雖然說(shuō)消費(fèi)者名義收入不變，但他的實(shí)際收入增加了。這對(duì)他購(gòu)買A和B的需求量的影響，要分類討論，看A和B是哪種物品了。如果是 normal goods，則購(gòu)買更多，如果是 inferior goods，則購(gòu)買更少。

  竅門(mén)：

  normal goods 價(jià)格發(fā)生變化，收入效應(yīng)和替代效應(yīng)是同方向的作用;inferior goods 價(jià)格發(fā)生變化，收入效應(yīng)和替代效應(yīng)是反方向的作用。

  關(guān)于兩種效應(yīng)，看一道經(jīng)典真題：

  效用最大化條件 MU1/P1=MU2/P2 給你什么啟示?

  為了最大化你學(xué)習(xí)的知識(shí)量

  你應(yīng)該怎么把時(shí)間分配給各門(mén)功課?

  上海新航道AP課程培訓(xùn) 中心由美國(guó)COLLEGE BOARD授權(quán)，新航道 、KAPLAN教育集團(tuán)共同建設(shè)，由執(zhí)有AP教師培訓(xùn)證書(shū)的資深美國(guó)AP名師指導(dǎo)，目前我們的暑假班正在火熱招生中，你還在等什么!

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